国家治理视角下的医生媒介形象变迁　　

——以1949~2014年《人民日报》的相关报道为基础

　　摘要：由于《人民日报》的特殊地位和功能，其所呈现的医生形象实际上反映了国家对医生职业的角色期待和对其职业伦理的边界规定。基于对1949年至2014年《人民日报》全文数据库中有关医生人物报道的内容分析，可以发现该报所反映的医生职业媒介形象变迁逻辑:一方面，《人民日报》所呈现的医生媒介形象明显变得更为"专业"，表现医生技术工作的报道和专业术语日益增多;另一方面，在集体主义价值观依然延续的同时，改革后医生"为人民服务"、"艰苦奋斗"等伦理规范的内涵发生了显著变化，而且"考虑患者的经济利益"成为了一个突出的新道德元素。《人民日报》中的医生媒介形象变迁反映了1949年以来国家治理逐步走向常规化。

　　全文见附件