海南天涯海角风光。（资料照片）

　　2010年3月21日下午，三亚亚龙湾。博鳌国际旅游论坛迎来传媒群英，他们就传媒如何与旅游融汇、互动等话题进行了热烈探讨。

创意是未来海南旅游业的命脉

　　凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐：据说到英国旅游的人，每5个人中就有1个人是受了电影的感染，伦敦这个城市的每个角落，几乎都在电影中出现过。如《哈里·波特》中神秘的9又3/4站台，让人们牢牢记住了伦敦地下铁和国王十字车站。这正是伦敦文化创意产业的一部分，伦敦市长将其称为最大的“软广告”。创意产业融入旅游产业，催生了旅游的新形式，增加了旅游的文化内涵，从而使城市获得了新生，大大增强了一个地区的综合竞争力。除了得天独厚的自然条件外，旅游商业命脉将是创意，构建创意城市，吸引创意人才，发展创意产业，促进文化旅游的发展，将是海南旅游岛未来发展的必然选择。

　　国外有一些成功案例可资借鉴。韩国济州岛通过一部脍炙人口的偶像剧《宫》走进中国广大青年人心中,而韩剧《巴厘岛的故事》也使巴厘岛成为情侣们向往的蜜月旅游胜地。借助精品偶像剧宣传,第一,可以引领一种时尚的潮流,使海岛游成为浪漫人士的挚爱;第二,偶像剧为所宣传的岛屿添加了动人的并广泛传播的爱情故事,增加了文化底蕴;第三,剧中的风景画面的拍摄,无疑是“不是广告的最好广告”,这种“不经意”的宣传,不但节约了巨额的广告费用,而且使影视剧本身也可以赢利,这是事半功倍的做法;第四,影视剧中的经典物品,可以带动旅游相关行业的发展,如《宫》中的爱情信物Teddy熊已成为到济州岛旅游必买的旅游纪念品,甚至在济州岛还建有Teddy熊博物馆,使世界品牌Teddy熊文化得以在此宣传,也使该博物馆成为济州岛的一个旅游项目。

　　又如《非诚勿扰》对于北海道旅游品牌的树立作用。电影取景，由于融入了整个故事情节的情感叙述，往往会在观众心中产生一种“爱屋及乌”的移情效果，对品牌认知培养尤其有效。旅游是注意力经济，而传媒是实现这个注意力经济的重要手段。随着国内电影业的复苏，电影大片引起了观众广泛的关注，而作为影片拍摄的外景地，总能引起人们无限的遐想。我深信，海南国际旅游岛将是未来十年里中国内容报道的热点词汇之一。

积极培育海南国际旅游岛媒体生态文化

　　国务院新闻办副主任王国庆：媒体对海南国际旅游岛建设起着催化和放大作用。截至3月1日,在百度上搜索“海南国际旅游岛”的相关报道篇数已达2390000。在当今信息技术迅猛发展和信息传播发生革命性变化的时代，媒体的社会号召力和影响力空前。我们既要适应现代社会的发展要求，善于借助媒体扩大海南国际旅游岛建设的影响，又要十分讲究传播策略和技巧，要通过议程设置，围绕基调，把握适度，该炒热的要充分炒热，不该形成公众关注热点的，要有效避免恶意炒作，防止舆论的大起大落，干扰和影响海南国际旅游岛建设的健康、平稳、快速发展。

　　我们应以国际视野、国际观念、国际标准把握媒体在海南国际旅游岛建设中扮演的角色，积极培育海南国际旅游岛媒体生态文化，为全面推进海南国际旅游岛建设营造良好舆论环境。认真借鉴博鳌亚洲论坛多年积累的新闻工作经验，建立海南国际旅游岛建设媒体工作机制，做好记者采访和管理工作。善待媒体，做好服务，要切实尊重记者采访的正当权利，主动满足记者采访的合理要求，努力保护记者采访的工作热情，通过热心周到且有效的服务，与媒体和记者形成良性互动，保证记者高兴而来，满意而归。