二、着力提升国家经济软实力

　　一个国家的经济软实力，主要体现在知名品牌、无形资产、服务业和经济组织方式等优势上。由于我们的品牌保护意识相对滞后，很长一段时期以来，国外品牌乘虚而入，纷纷抢滩中国，国外企业通过与我国企业合资、合作、买断乃至抢注等手段，排挤、侵吞我国的民族品牌，尤其是在快餐、食品、饮料、服装等行业，我国品牌消失比较严重。据国家工商总局统计，目前海外企业在中国申请的商标注册达13万例，而中国企业在海外注册只有8607例，仅在加拿大就有60多个中国驰名商标被恶意抢注，凸显中国企业海外商标保护意识的淡漠。我国是一个制造大国，生产的手表、钟表、服装和运动鞋等占世界产量的70%—80%，中药材种类和产量更是占世界的90%，但至今却没有几个过硬的世界品牌，只能贴牌或者为他人作“嫁衣”。

　　品牌的精髓关键在于品牌的核心价值。品牌核心价值的树立，一是企业自身清晰，二是消费者要认可，三是要广泛宣传。品牌的核心价值主要体现在有没有自主知识产权。这些年来，我国积极实施国家知识产权战略，有效地激发了企业和全社会的创新热情，使我国专利申请量保持较快增长态势，国内企业申请专利呈现出3个“明显增多”：一是申请专利的企业数量明显增多；二是单个企业的平均申请量明显增多；三是有百件以上申请的企业明显增多。目前，我国商标注册申请累计677万件，有效注册商标总量240万件，且每年还以30%的速度在递增。2009年上半年，在国际金融危机形势下，我国商标注册申请量仍保持较大幅度增长，比上年同期增长7.7%，达到38万件。当然，专利多并不意味着品牌多。

　　如何从专利大国转向品牌大国、从制造大国转向创造大国、从贸易大国转向经济强国，就提升经济软实力来讲：一是要实施品牌营销战略，围绕大品牌做足文章。二是要重视产品质量和服务质量，把产品质量视作企业的生命线。三是要提升产品的文化和技术内涵，做到人无我有、人有我变。四是要切实保护知识产权，树立和提升品牌的良好形象。五是要通过各种形式，加大品牌的宣传力度。六是要以优势品牌为支撑，着力培育优势产业链和产业群。七是要坚持走好品牌国际化、经营规模化、市场多元化、效益全球化的路子，努力变“中国制造”为“中国创造”。八是要加强品牌保护意识，尤其要在一些发达国家市场(如美国、德国、日本等)有针对性地采取一些防范措施。九是为积极应对和回击一些国家贸易保护主义的行径，更好地保护本国企业利益。

　　在经济软实力方面，金融软实力值得重视。这次国际金融危机，使现行的国际金融体系、世界经济治理机构、西方价值观念和发展模式受到严重冲击，各国加强合作、共同应对全球性问题的愿望不断增强。在这个大背景下，世界各国已经开始着手为“后金融危机时代”谋篇布局，积极争夺以金融体系为突破口的国际秩序变革的制高点。我们应当利用这次金融危机，反思不足，努力提升我国的金融软实力。一是要明确我国金融发展的战略目标，构建相关的指标体系。包括竞争力指标(体制效率、市场深度、创新能力等)、金融环境指标(法制健全度、社会诚信度、风险防范度等)、人文指标(理论创新指数、文化力指数、人才结构指数等)。二是要将金融软实力的提升纳入到行业监管和社会评价范围。主要是把金融文化、体制机制和管理理念等作为提升软实力的重要组成部分。三是要利用全球金融合作的机会，扩大我国在国际金融体系改革中的发言权。以成为金融稳定论坛正式成员为契机，积极主动参与国际金融机构活动，加强对国际金融体系改革议程的引导，扩大我话语权和规则制定权。四是要坚持权利和义务平衡的原则，妥善处理国际货币基金组织（IMF）增资问题，推动扩大我在IMF等多边金融机构中的投票权。加强与新兴国家协调立场，防范美国及西方对我进行“规范”和施压，引导国际金融体系改革朝于我有利方向发展，不断提升我国金融软实力。